Votre offre d’emploi ne donne pas envie : voici comment la rendre visible et attractive

Une offre d’emploi est à la fois un contenu de recrutement, un contenu marketing et un contenu SEO.
Elle doit donner envie, être compréhensible, crédible, et surtout visible.

Dans les faits, beaucoup d’offres d’emploi sont encore pensées comme des documents administratifs. Or une offre d’emploi est une page de conversion : soit elle déclenche une candidature, soit elle n’en déclenche pas.

Cet article vous donne une méthode simple pour rédiger des offres d’emploi qui :

• attirent des candidats qualifiés,

• se positionnent dans les résultats de recherche,

• et reflètent réellement votre entreprise.

Pourquoi la majorité des offres d’emploi ne fonctionnent pas

Trois causes principales :

1. Elles sont écrites sans cible claire

2. Elles sont invisibles (mal référencées)

3. Elles parlent surtout de l’entreprise, peu du candidat

Résultat : peu de candidatures, ou beaucoup de candidatures peu qualifiées.

Avant d’écrire : définir le persona candidat (l’étape la plus rentable)

Une offre d’emploi ne s’écrit pas pour “un profil”, mais pour une personne type.

Si vous cherchez à recruter un comptable, par exemple, la meilleure chose à faire n’est pas de regarder ce que font vos concurrents.
C’est d’aller voir un comptable qui travaille déjà chez vous.

Comment faire concrètement (en 30 minutes)

Identifiez un pair dans l’entreprise et posez-lui ces questions :

• Qu’est-ce qui t’a donné envie de rejoindre l’entreprise ?

• Qu’est-ce qui te plaît le plus aujourd’hui dans ton poste ?

• Qu’est-ce qui est difficile ou exigeant ?

• Qu’est-ce qui te ferait partir ?

• Ce que tu apprécies chez ton manager ?

• Ce qui est non négociable pour toi (salaire, télétravail, ambiance, horaires, sens, stabilité, apprentissage…)

Vous obtiendrez souvent des réponses bien plus utiles que n’importe quelle fiche de poste.

Pourquoi cette étape change tout

Parce qu’elle vous permet d’écrire une offre qui parle :

• des vrais leviers de motivation

• de la réalité du poste

• avec les bons mots

Pas le temps ?
Dommage, car ces 30 minutes vous feront gagner des heures de tri de CV.

Adapter ensuite le contenu de l’offre au persona

Si votre persona est motivé par :

• le management → parlez du manager

• l’ambiance → décrivez l’équipe

• le package → soyez clairs

• la stabilité → rassurez

• l’apprentissage → montrez les perspectives

Une bonne offre n’est pas exhaustive.
Elle est pertinente.

Être visible : viser le top 10, idéalement le top 3

Si votre offre n’apparaît pas dans les premiers résultats, elle existe peu.

Sur Google, plus de 90 % des clics se font sur la première page.
Et la majorité des clics se concentrent sur les 3 premiers résultats. Sur les job-boards, la logique est exactement la même !

Objectif : donner à votre offre une chance d’y figurer.

Le SEO appliqué aux offres d’emploi (simplement)

Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à optimiser un contenu pour qu’il remonte dans les résultats de recherche.

Appliqué à une offre d’emploi, cela veut dire :

1) Utiliser l’intitulé réellement recherché

Pas “H/F Ninja de la comptabilité”, mais “Comptable général”, “Responsable comptable”, etc.

2) Répéter naturellement cet intitulé

Dans :

• le titre de l’offre

• un intertitre

• le premier paragraphe

• l’URL si possible

3) Ajouter des précisions utiles

Exemples :

• Comptable général CDI Paris

• Développeur Front-end React Nantes

• Chef de projet IT télétravail

Vous aidez Google… et les candidats.

Structurer une offre d’emploi qui convertit

Une structure simple qui fonctionne :

1. Accroche orientée candidat

2. Le contexte du poste

3. Les missions clés

4. Le profil recherché

5. Ce que l’entreprise offre réellement

6. Le process de recrutement

L’importance des photos (et pas seulement du texte)

Les pages avec visuels obtiennent en moyenne plus d’engagement que les pages uniquement textuelles.

Une photo d’équipe, un lieu de travail, un moment réel :

• rend l’offre plus humaine

• aide à se projeter

• augmente le temps passé sur la page

Pas besoin de shooting parfait.
Des photos authentiques valent mieux que des banques d’images génériques.

Les formats d’offres d’emploi inspirants

Decathlon

Très fort sur la mise en avant de :

• l’esprit d’équipe

• la passion

• l’autonomie

• la progression

On comprend vite à qui s’adresse l’offre et ce que l’on va vivre. Voici des exemples d’annonces ici.

Marine nationale

Un storytelling puissant :

• mission

• engagement

• aventure

• sens

Même pour des profils qui ne se projettent pas spontanément, l’offre intrigue. Exemples à retrouver sur le site carrière. 

Big Mamma

Des offres simples, directes, incarnées.
Ton accessible, qui fleure bon l’Italie, concret, proche du terrain.
On comprend immédiatement l’ambiance et l’exigence.

Point commun : ces offres parlent d’abord d’expérience, pas seulement de tâches.

Les erreurs à éviter absolument

• Liste interminable de missions

• Jargon interne incompréhensible

• Promesse trop vague

• Absence de salaire ou de fourchette

• Offre identique à celle de tous les concurrents

• Une liste d’avantages qui n’en sont pas (Carte de bus, mutuelle…)

Quelques chiffres utiles

• Remplacer un collaborateur coûte en moyenne 30 % à 50 % de son salaire annuel pour des postes opérationnels, et bien davantage pour des profils qualifiés.

• Une offre claire et ciblée réduit le volume de candidatures non pertinentes et améliore la qualité des profils reçus.

Conclusion : mieux vaut 20 candidatures qualifiées que 200 CV hors sujet.

Checklist rapide avant publication

• Intitulé clair et recherché
  → Utilisez le nom du poste réellement tapé par les candidats.

• Persona défini
  → Vous savez à qui vous parlez et ce qui motive ce type de profil.

• Accroche orientée candidat
  → Expliquez ce que le candidat va vivre, pas seulement ce qu’il va faire.

• Photos ajoutées
  → Montrez l’équipe ou l’environnement réel.

• Salaire ou fourchette indiquée
  → Même large, c’est toujours mieux que rien.

• Process expliqué
  → Dites combien d’étapes et sous quels délais.

• Lien vers page entreprise / marque employeur
  → Permettez au candidat d’aller plus loin s’il veut se projeter.

FAQ – Offre d’emploi

Faut-il toujours indiquer le salaire ?

Idéalement oui. À minima une fourchette. L’absence d’information crée de la méfiance et fait perdre du temps.

Faut-il une offre différente par canal ?

La structure peut rester la même, mais le format peut s’adapter (plus court sur LinkedIn, plus détaillé sur site carrière).

Une offre doit-elle être longue ?

Non. Elle doit être claire. La clarté prime sur la longueur.

Pour aller plus loin sur le blog Megabar

• Parcours candidat : les 10 erreurs qui font fuir vos meilleurs candidats (et comment les corriger)

• Expérience candidat : 15 irritants qui ruinent vos recrutements (et comment les corriger)

• Process de recrutement : combien d’étapes pour recruter efficacement (sans perdre les meilleurs candidats) ?

• Comment écrire à un candidat ? 12 modèles d’email et d’InMail pour engager et obtenir une réponse

• Stratégie de marque employeur : méthode RH et exemples concrets

Si vous souhaitez structurer vos offres d’emploi, améliorer leur visibilité et attirer des candidatures réellement qualifiées, Megabar peut vous accompagner. Contactez-nous pour en discuter.