Une campagne marque employeur est un ensemble d’actions et de contenus visant à valoriser l’entreprise en tant qu’employeur, auprès des candidats comme des collaborateurs, en traduisant de manière concrète sa culture, ses valeurs et son expérience de travail.
Une bonne campagne marque employeur ne se limite pas à un slogan ou à une série de visuels.
Elle repose sur un alignement fort entre ce que l’entreprise dit… et ce que les équipes vivent réellement.
Il existe des centaines de campagnes marque employeur chaque année.
Peu deviennent des références.
Pas parce qu’elles sont spectaculaires.
Mais parce qu’elles sont justes, cohérentes et incarnées.
Voici 5 campagnes qui, selon nous chez Megabar, illustrent particulièrement bien ce que devrait être une marque employeur en 2026.
Marine nationale : Un site carrière qui donne envie de s’engager
La Marine nationale part d’un site carrière extrêmement abouti.
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Illustrations avec un léger côté gaming adapté à leur cible de jeunes de 16-18 ans
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Photos très qualitatives
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Mise en valeur du geste, du détail, de l’action
L’univers est immersif.
On ne lit pas seulement une offre : on entre dans un monde.
Les campagnes d’affichage jouent aussi sur des triggers forts, presque émotionnels.
Ce qu’on retient :
une expérience candidat pensée comme une expérience à part entière.
L’Oréal : Quand la marque employeur devient désirable sans en faire trop
La campagne Life is too short for a boring career coche beaucoup de cases.
Tout commence par un site carrière extrêmement soigné :
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5 profils de collaborateurs mis en avant
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photos lumineuses, souriantes, incarnées
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diversité visible
Puis viennent des vidéos collaborateurs à la fois esthétiques et sincères.
On ne montre pas seulement le travail, mais aussi ce qui se passe hors champ : passions, parcours personnels, singularités.
Les formats sont courts, rythmés, agréables.
La dimension humaine est centrale.
Autre point clé : le timing.
Site carrière, vidéos et affichage métro ont été lancés simultanément.
Cela paraît évident.
Très peu d’entreprises le font.
Ce qu’on retient :
une orchestration globale et une vraie obsession de cohérence.
General Electric : Des contenus totems et des vidéos authentiques
General Electric s’appuie depuis plusieurs années sur une double approche :
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des messages totems clairs
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des contenus vidéo simples, incarnés
Pas d’hyperproduction inutile.
Des collaborateurs qui racontent leur métier, leurs projets, leur quotidien.
On comprend rapidement :
ce que fait l’entreprise,
pourquoi ça compte,
et pour qui.
Ce qu’on retient :
une marque employeur qui assume des contenus sobres, mais structurants. RDV sur leur site carrière.
Armée de Terre – Le pouvoir d’un claim qui teste l’engagement
Le claim Peux-tu le faire ? est redoutable.
Il ne promet pas.
Il questionne.
Sous-entendu :
ce n’est pas pour tout le monde,
c’est exigeant,
et c’est assumé.
Le site carrière est solide, graphiquement très cohérent.
Mais ce qui retient particulièrement l’attention : les formats vidéo.
Deux formats forts :
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Des vidéos “caméra embarquée” où l’on suit les soldats dans l’action
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Le podcast filmé Quartier libre, où des soldats s’interrogent entre eux
Le style est très “youtube” : caméra épaule, zooms, mouvements, rythme.
Les codes des créateurs de contenus sont pleinement intégrés, sans trahir l’identité militaire.
Ce qu’on retient :
une marque employeur qui sait emprunter les codes actuels sans perdre son ADN.
Safran : « Ici, l’excellence s’écrit à plusieurs »
Avec cette nouvelle signature, Safran opère un vrai virage.
On ne parle plus seulement de technologie ou de performance industrielle.
On parle de collectif, de transmission, de diversité de profils.
“Ici” : les sites partout dans le monde
“L’excellence” : une passion, pas un diplôme
“À plusieurs” : chacun est essentiel
Cette signature valorise autant l’humain que l’innovation.
Ce qu’on retient :
une marque employeur mondiale qui assume un positionnement plus humain.
McDonald’s France : « Plus qu’un travail, une équipe »
McDonald’s mise sur un angle simple : l’esprit d’équipe.
Pas de promesse démesurée.
Un message clair : on vient pour travailler, mais aussi pour appartenir à un collectif.
La campagne parle particulièrement bien à la Gen Z, avec un ton accessible et direct.
Ce qu’on retient :
une promesse compréhensible en une phrase.
Les points communs entre ces marques
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Une promesse claire
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Des contenus incarnés
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Des formats adaptés aux usages
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Une cohérence entre discours et réalité
Aucune ne repose uniquement sur une “belle campagne”.
Toutes reposent sur un socle culturel solide.
Ce que ça dit de la marque employeur en 2026
La marque employeur n’est plus un sujet d’effets de style.
C’est un sujet d’alignement.
Alignement entre :
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culture
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expérience collaborateur
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discours
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contenus
Vous souhaitez construire une marque employeur crédible, différenciante et alignée avec votre réalité ? Megabar peut vous accompagner.
